腾讯NBA与杰士邦联名推出的广告在社交平台和观赛人群中迅速掀起了讨论浪潮，其背后彰显的是品牌借助体育赛事流量、话题传播与价值观共鸣的三重发力。广告紧扣篮球竞技精神与当代年轻人对情感互动的期待，让品牌形象与赛事节奏同步，撬动了传统传播之外的“破圈”可能性。文章梳理了该案例在内容制造、流量放大以及多平台联动中的策略亮点，提出品牌在面对大型赛事时应更敏捷地甄别受众、构建共创场景并把握跨界联名的节奏，以实现从“参与流量”到“构建场域”的跃迁。

话题热度：腾讯NBA杰士邦广告如何撬动社交声量

腾讯NBA的庞大流量本身便是一张名片，与杰士邦合作后挑选极具辨识度的明星球员和高频热词，使广告内容一经露出就迅速放大在微博、B站等平台的传播链条。内容在短时间内引发大量年轻用户的转发与二创，品牌话题也弹幕、评论和表情包进一步延展，形成了自发的社交热度。

另一方面，该广告在情绪调动上采取了“微叙事情感反转”的手法，使“强度竞争”与“温柔呵护”在一段短片内完成转换，进而带动用户对品牌价值的再评估。观众在评论区讨论不仅围绕“谁更强”，还扩展到“何为支持与包容”，让原本可能被标签化的产品在话题上实现了逆向打造。

最后社交声量的持续性部分得益于腾讯体育对话题的标题式加持以及波段式投放策略，每场比赛前后会同步释放短片、幕后花絮和选手反应，确保在不同节点都能再次推高舆论热度。此举也在提醒其他品牌，体育话题的热度虽高但短暂，必须连续不断的内容供给和多维互动来维持场热。

流量放大：联动赛事与用户共创内容

腾讯NBA赛事本身具备高频次、多场次的特点，为品牌提供了与观众多次接触的机会。杰士邦在这一基础上设置了“赛场瞬间生活延展”的创意模板，鼓励用户提交自己的“比赛观感”或“配套表情”，借助官方账号、主持人互动和线上挑战赛多渠道汇聚UGC，确保每一次赛事都成为一次流量再放大的契机。

与腾讯视频、企鹅电竞等腾讯系平台的联动，广告内容不仅在传统广告时段出现，还赛前预热、赛中提醒和赛后总结等环节穿插短视频和直播弹幕，使品牌始终与赛事节奏同步。这种“碎片化实时”的传播策略有效覆盖了不同时段、不同内容偏好的观众，降低了信息被漏掉的风险。

内容合作方面，杰士邦还借助腾讯NBA的内容制作资源，与球员、解说及红人共同创造“幕后故事”，让广告信息在超过单向传播的背景下转化为可讨论的“事件”。这种由官方引导、网友参与、明星注入的三向共创模式极大增强了品牌的记忆点，也让其他品牌看到赛事合作可以不只是赞助标语，更可以是参与感强的文化活动。

破圈策略：以价值观联结不同社群

赛事流量之所以能破圈，关键在于能否把握住不同社群的情感共鸣点。该广告将焦点转向情绪细节，如比赛紧张时刻的呼吸、球迷之间的互助、恋人间的默契，摆脱了以往“硬广”式的说教，使观众在情绪上迅速与内容对齐。品牌由此从产品层面上升到了情感陪伴者、心理支撑者的角色，进而突破受众边界。

在内容表达上，结合“篮球即生活”的理念，广告不局限于强调竞技场上的胜负，更放大在日常人际关系中支持与依赖的正能量，把原本边缘化的成人用品在观众心中转变为“成熟关系的润滑剂”。这一价值观的渗透让广告在家庭与社群中都能展开讨论，而非仅局限于年轻人圈层，完成了真正意义上的破圈式扩散。

此外，联名本身也体现跨界思维，腾讯NBA的专业体育气质与杰士邦的生活化表达在创意上互补，共同的视觉语言与情绪节奏进行融合，在保持品牌调性的同时展现出多样性的受众包容力。它提醒品牌在选择赛事合作对象时不仅看重流量，更要看重流量背后的价值观是否与品牌想传达的信息能形成“共振”。

总结：腾讯NBA杰士邦广告引热议中的品牌营销启示

这起案例说明，品牌借助赛事流量破圈，不能只依赖赞助和展示，而要在内容策略、社交运营与价值观塑造三方面同步用力，才能让一次广告成为持久的讨论点。

未来品牌应持续打造内容与赛事的“联动体”，在每次合作中加入用户共创、价值共鸣及多平台节奏控制，才能把短暂的赛事热度转化为长期的品牌资产。